Leçon 2 — Display Network et Performance Max
Maîtriser le Google Display Network (GDN), les responsive display ads, le retargeting et les campagnes Performance Max pilotées par IA.
Objectifs pédagogiques
- Comprendre l'écosystème Google Display Network (2M+ sites, 90 % du web)
- Créer un Responsive Display Ad (RDA) avec 15 images + 5 logos + 5 titres + 5 descriptions
- Configurer un retargeting via Google Ads Audience Manager et listes GA4
- Lancer une campagne Performance Max avec asset groups et signals d'audience
- Interpréter les insights PMax et optimiser via Audience signals + asset rotation
1. Google Display Network — couverture et formats
Le Google Display Network (GDN) regroupe selon Google plus de 2 millions de sites partenaires, 650 000 apps et l'inventaire propriétaire (Gmail, YouTube, Discover). Il touche plus de 90 % des internautes mondiaux (source : Google Internal Data, 2024).
Selon Google Ads Help : « Le réseau Display Google aide à atteindre 90 % des internautes sur plus de 2 millions de sites, vidéos et apps. »
Source : support.google.com/google-ads/answer/2404190
1.1 Formats Display 2026
| Format | Dimensions | Usage |
|---|
| Responsive Display Ad (RDA) | 15 images + 5 logos + 5 titres + 5 descriptions | Tous emplacements GDN, auto-adapté |
| Uploaded image ad | 250×250, 300×250, 336×280, 728×90, 300×600, 160×600 | Format imposé sur emplacements précis |
| Gmail ad | Headline + image + CTA | Inbox Promotions tab |
| Discovery Ad (devenu Demand Gen 2024) | RDA + carousel | Discover, YouTube Home, Gmail |
2. Ciblage Display — 5 leviers
- Audiences in-market — utilisateurs activement en recherche d'un produit
- Audiences affinity — centres d'intérêt long terme
- Custom segments — basé sur URL, apps, recherches
- Topics — catégories de contenu (sport, finance, voyage…)
- Placements — sélection manuelle de sites/chaînes YouTube
2.1 Remarketing (retargeting) GDN
Le remarketing cible les visiteurs précédents de votre site. Configuration en 3 étapes :
- Installer le tag Google Ads remarketing ou utiliser GA4 → Ads link
- Créer une liste dans Audience Manager (ex : « Visiteurs panier abandonné 30j »)
- Cibler cette liste dans une campagne Display ou Demand Gen
Astuce : les listes remarketing GDN nécessitent min 100 visiteurs actifs 30 j pour être éligibles. Pour Search remarketing (RLSA), il faut min 1000 visiteurs.
3. Performance Max — campagne multi-canal IA
Performance Max (PMax) est le type de campagne phare de Google depuis 2022. Elle diffuse automatiquement sur tous les canaux Google (Search, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps, Shopping) en optimisant via Google AI.
3.1 Asset Groups
Chaque campagne PMax contient un ou plusieurs asset groups (équivalent ad group) composés de :
- 5 titres courts (max 30 caractères)
- 5 titres longs (max 90 caractères)
- 5 descriptions (max 90 caractères)
- 1 long description (max 90)
- 20 images (paysage 1200×628, carré 1200×1200, vertical 960×1200)
- 5 logos (carré, paysage)
- 5 vidéos YouTube (15-30 sec recommandé)
- 1 URL finale
- 4 sitelinks min
- Call to action automatique ou manuel (Shop, Apply, Sign Up, Get Quote…)
3.2 Audience Signals
Les audience signals ne contraignent pas la diffusion mais aident l'IA à démarrer. Composition recommandée :
- Customer match (emails clients via CRM)
- Visitors website + acheteurs 540 j
- Custom segments par URL concurrents
- Detailed demographics (revenu top 10 %, parents…)
Selon Google Ads : « Performance Max utilise vos signaux d'audience comme point de départ pour la machine learning, puis élargit la diffusion vers les utilisateurs les plus susceptibles de convertir. »
Source : About Performance Max campaigns
4. Best practices Performance Max 2026
- Budget min : 3 × tCPA × 50 conversions / 30 jours
- Activer Final URL Expansion pour laisser l'IA tester d'autres pages
- Exclure brand keywords via Brand exclusions (sinon cannibalise Search)
- Audience signal : ≥1000 utilisateurs dans la customer list
- Tester tCPA 30 j puis basculer en Maximize Conversion Value + tROAS
- Refresh assets tous les 30 jours (rotation creative)
Cas pratique — Boutique mode Yaoundé
Une boutique e-commerce camerounaise vend des sneakers premium à Yaoundé/Douala. CA cible 50M XAF/mois. Configuration PMax :
- Budget : 5 000 €/mois (~3,3M XAF)
- tROAS cible : 350 % (3,50 € revenu/€ dépensé)
- Customer match : 8 000 clients exportés CRM
- Asset group 1 : sneakers homme · Asset group 2 : sneakers femme
- Feed Shopping connecté via Merchant Center
- Brand exclusion : nom de la boutique
5. Reporting et optimisation
| KPI | Définition | Cible saine |
|---|
| CPM | Coût pour 1000 impressions | 0,5-5 € |
| CTR Display | Clics / impressions | 0,3-0,8 % |
| View rate vidéo | Vues 30s+ / impressions | 20-40 % |
| CPA Display | Coût par acquisition | ≤ tCPA cible |
| ROAS | Revenu / dépense | ≥ 300 % e-commerce |
Piège fréquent : ne pas désactiver les placements parking domains et made for ads sites. Ces sites de faible qualité absorbent du budget. Ajouter exclusions via Account-level placement exclusions.
6. Synthèse
- GDN = 2M sites + 90 % du web mondial
- RDA : 15 img + 5 logos + 5 titres + 5 desc
- Remarketing : tag Ads + GA4, min 100 users Display / 1000 Search
- PMax = multi-canal IA, asset groups + audience signals
- Brand exclusion obligatoire pour PMax sur compte avec Search brand
- Refresh assets 30 j
- tROAS post-stabilisation 50 conversions
Pour aller plus loin
